Drama là gì và cách áp dụng drama vào Marketing

Drama là thuật ngữ quen thuộc được sử dụng rất nhiều trên mạng xã hội hiện nay. Vậy Drama là gì và cách áp dụng như thế nào trong quảng cáo, Marketing? Cùng EZ Marketing tìm hiểu câu trả lời trong bài viết sau.

Drama là gì?

Drama trong tiếng Anh có nghĩa là “kịch”, có thể là tác phẩm nghệ thuật hoặc vở kịch có những tình huống mâu thuẫn gay cấn và gây cao trào. Hiện nay Drama được phát triển với nhiều hình thức khác nhau như: Hài, kịch, phim, opera… Drama có chứa những tình tiết gây kích tính và cao trào khiến người xem cảm thấy hồi hộp, xúc động. 

Các sự kiện Drama gây kích thích sự tò mò của người tham gia và nhanh chóng trở thành đề tài nóng được lan truyền trên những nền tảng mạng xã hội. Trong một số trường hợp Drama còn trở thành nguồn cảm hứng cho các nội dung về giải trí như: Bản nhạc, video phân tích hay meme…

Drama là gì

Thuật ngữ “Drama” xuất hiện từ đâu?

Thuật ngữ “Drama” không phải mới xuất hiện mà đã có từ lâu đời và có ý nghĩa về lịch sử phong phú. Cụ thể, nguồn gốc của Drama bắt nguồn từ tiếng Hy Lạp và sau đó được phổ biến hơn khi nhà triết học nổi tiếng Aristotle đã sử dụng để đề cập trong tác phẩm của mình. Ông đã phân tích Drama là thể loại thơ, dạng kịch có hành động và tính cách của nhân vật đóng vai trò quan trọng.

Nghĩa của từ “Drama” trên mạng xã hội là gì?

Drama được xuất hiện rất nhiều trong các bài đăng hoặc trong bình luận trên Mạng xã hội(Facebook, Tiktok, Instagram…). “Drama” dùng để chỉ những câu chuyện scandal hoặc bóc phốt về một vấn đề hoặc một cá nhân nào đó. Những drama này thường gây ra các cuộc tranh luận gay gắt, thu hút nhiều cuộc thảo luận trên mạng xã hội.

Mạng xã hội là nơi Drama phát triển nhanh chóng và đôi lúc trở thành loại hình giải trí của những câu chuyện kịch tính. Nhiều người đã tận dụng Drama để tạo sự ảnh hưởng cho mình trên mạng xã hội. Đôi khi Drama trên mạng xã hội có những tiêu cực và ảnh hưởng trực tiếp tới những người liên quan.

Nghĩa của từ “Drama” trên mạng xã hội là gì?

Drama là gì trong giới trẻ?

Đối với giới trẻ, Drama là thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhất và thường dùng để thể hiện những xung đột, mâu thuẫn giữa một nhóm người hoặc các cá nhân với nhau trên mạng xã hội. Mâu thuẫn Drama trong giới trẻ thường liên quan tới trường học, bạn bè, tình cảm, gia đình, công việc… được nhiều người quan tâm.

Drama là gì trong giới trẻ?

Một số thuật ngữ “Drama” phổ biến trên mạng xã hội

Dưới đây là một số thuật ngữ về Drama được sử dụng phổ biến trên mạng xã hội hiện nay:

Hóng Drama, Hít Drama

Đây là từ thường gặp trên các nền tảng mạng xã hội hiện nay, “hóng drama” hay “hít drama” có ý nghĩa là đang tìm hiểu hoặc theo dõi về cuộc tranh luận hoặc mâu thuẫn trên mạng xã hội, một sự kiện nào đó được cộng đồng quan tâm. Điển hình là các scandal của những nghệ sĩ trong thời gian gần đây được bóc trần như: Drama về “trà xanh”, ngôi sao hạng A của Trung Quốc bị tố lừa tình…

Tạo Drama

Giới trẻ còn sử dụng Drama để tạo nên những tình huống bóc phốt hay gây chú ý trên các trang mạng xã hội. Mục đích của tạo drama là thu hút cộng đồng quan tâm và thảo luận cũng như bàn tán để mình trở lên nổi tiếng hơn.

K-drama

Thuật ngữ quen thuộc của những bạn yêu thích văn hóa xứ sở Kim Chi, đây chính là từ viết tắt của “Korea Drama”. “K-drama” là bộ phim của Hàn Quốc có cốt truyện lôi cuốn với những tình huống bất ngờ và cao trào, đã trở thành hiện tượng lan tỏa tại nhiều quốc gia. Ngoài ra, còn có nhiều bộ phim nổi tiếng khác được khán giả trên khắp thế giới yêu thích như: Penhouse, You and I… 

Web Drama

Web Drama là thể loại phim chiếu trên các trạng mạng và không phát sóng trên đài truyền hình. Loại phim này bạn có thể xem trên Youtube miễn phí và được xây dựng với Format theo kịch bản hoặc ngẫu hứng từ người sản xuất. Trước khi chiếu, phim sẽ được cơ quan có thẩm quyền kiểm duyệt và nhà sản xuất hưởng doanh thu từ lượt xem theo quảng cáo.

Drama cẩu huyết

Drama cẩu huyết chính là tiếng lóng của cụm từ “máu chó”, ám chỉ những sự kiện phi lý khiến cho người xem nhàm chán. Đây là những mẩu chuyện không thực tế và thường lặp lại dưới nhiều hình thức. Do đó “Drama cẩu huyết” khiến người xem cảm thấy mệt mỏi và không hứng thú.

Drama queen và Drama king

Drama queen và Drama king được sử dụng trong ngành điện ảnh, thể hiện những diễn viên xuất sắc trong phim Drama. Thuật ngữ này đề cập tới những người có xu hướng phản ứng mạnh và thổi phồng sự việc một cách quá đà. Đây là cụm từ mô tả về những người thích trở thành tâm điểm và có thể gây phiền toái cho người khác.

Một số thuật ngữ “Drama” phổ biến trên mạng xã hội

Xu hướng làm quảng cáo, Marketing bằng Drama trong quảng cáo, marketing

Dưới đây là các yếu tố tạo nên hiệu quả khi làm quảng cáo bằng Drama:

Thấu hiểu rõ tính năng của sản phẩm

Điều đầu tiên và bắt buộc cần phải có nếu bạn muốn làm quảng cáo bằng Drama là: bạn phải hiểu rõ được tính năng nổi bật của sản phẩm. Dù làm Marketing bằng cách thức nào đi chăng nữa, bạn phải đi từ cốt lõi lợi ích của sản phẩm đem lại cho khách hàng là gì, sản phẩm của bạn giải quyết được nỗi đau của khách hàng như thế nào.

Drama hoá tính năng

Tiếp theo, bạn có thể tạo một clip quảng cáo ngắn khoảng vài phút là mạch kích thích của câu chuyện. Muốn sáng tạo một quảng cáo Drama, bạn hãy coi mình như một đạo diễn, đưa ra những ý tưởng sáng tạo và đầu tư thành một thước phim có chiều sâu hơn là quảng cáo sản phẩm.

Cần chú ý tới đối tượng mục tiêu và tính cách thương hiệu

Sự sáng tạo của Drama là không giới hạn, nhưng không được làm “quảng cáo drama” một cách bất chấp, bỏ qua hình ảnh thương hiệu và trao giá trị cho đối tượng mục tiêu. Bởi suy cho cùng, mục đích chính của Marketing là làm cho khách hàng biết đến sản phẩm của doanh nghiệp bạn có thể thỏa mãn được nhu cầu nào đó của khách hàng. 

Lựa chọn những thông điệp “đắt giá”

Bạn chỉ cần thể hiện thông điệp muốn truyền tải một cách ngắn gọn và rõ ràng. Không cần dài dòng như TVC trên truyền hình, mà hãy lựa chọn những thông điệp đắt giá nhất để khách hàng dễ nhớ, dễ thuộc.

Tạo quảng cáo drama trên mạng xã hội

Mạng xã hội là kênh có rất nhiều người dùng muốn “hóng drama”, do đó đây chắc chắn là kênh không thể bỏ qua khi bạn làm Quảng cáo Drama.

Xu hướng làm quảng cáo, Marketing bằng Drama trong quảng cáo, marketing

Ví dụ về Drama trong Marketing, quảng cáo

Drama trong Marketing sẽ có thể gây những tranh luận tiêu cực hoặc tích cực, nhưng khả năng rất cao sản phẩm của bạn sẽ được nhiều người biết đến hơn.

Ví dụ 1: Phiên livestream đạt 100 tỷ đồng của Lã Quốc Quyền và Nguyễn Lan Anh kéo dài 17 tiếng

Livestream sau 1 đêm kiếm tiền tỷ? bạn có thấy vô lý và nghĩ đây là chiêu trò Marketing hay nghĩ doanh thu của phiên Live này hoàn toàn có thật?

Trước những nghi ngờ về việc đúng hay sai khi phiên Livestream đạt 100 tỷ đồng sau 17 tiếng, thì những cuộc thảo luận, tranh luận trên mạng xã hội ngày càng được nổi lên. Đây có thể coi là Drama, vì chủ đề này đã tạo ra các luồng ý kiến, tranh luận khiến nhiều người tham gia.

• Có ý kiến cho rằng: con số 100 tỷ đồng là ảo tưởng, vô lý, đây chỉ là chiêu trò Marketing để nhiều người biết đến các sản phẩm mà nhà Lã Quốc Quyền và Lan Anh đang bán. 
• Có luồng ý kiến đồng tình: doanh thu 100 tỷ hoàn toàn có thể đạt được: có nhiều nguyên nhân giúp phiên Livestream đạt được 100 tỷ đồng, như chiến lược truyền thông bài bản trước phiên live, như quay video quảng cáo trên du thuyền 500 tỷ ở Hạ Long, kết hợp với việc chọn lựa sản phẩm chất lượng và phù hợp với thị hiếu của khán giả đang theo dõi kênh.

Vậy chúng ta học hỏi được gì từ việc tạo quảng cáo drama trên mạng xã hội qua case này?

Bên cạnh việc tập trung vào lợi ích của sản phẩm giải quyết được vấn đề nào đó cho khách hàng thì bạn cần tạo ra các ý tưởng Marketing táo bạo, độc lạ để tạo được các cuộc thảo luận, các luồng ý kiến tranh luận trên mạng xã hội, nhằm mục đích giúp cho sản phẩm tiếp cận được khách hàng mục tiêu một cách rộng rãi. 

Nhưng hãy nhớ, dù quảng cáo của bạn tạo drama gì đi nữa thì vẫn phải tuân thủ pháp luật, thuần phong mỹ tục cũng như không ảnh hưởng quá tiêu cực đến hình ảnh thương hiệu của bạn. Vì nếu bạn được khán giả biết đến theo cách quá tiêu cực thì rất dễ khiến khán giả phẫn nộ và bỏ qua tất cả các sản phẩm bạn bán sau này.

Ví dụ về Drama trong Marketing, quảng cáo

Ví dụ 2: Tiktoker Võ Hà Linh quảng cáo sản phẩm dầu gội dược liệu Nguyên Xuân của Hoa Linh.

Đỉnh điểm của Drama này đó là tưởng chừng như với sức hút của chiến thần Võ Hà Linh sẽ giúp nhãn hàng Hoa Linh bán được số lượng hàng siêu khủng. Nhưng đằng sau doanh số kỷ lục đó là phản ứng gay gắt của các đại lý về giá bán sản phẩm của Hoa Linh đã hạ thấp hơn so với mức bán cho nhà phân phối, các đại lý. Với Drama này đã tạo nên con dao 2 lưỡi, mặc dù bán được số lượng hàng lớn nhưng Hoa Linh đã vướng phải Drama chưa từng có trong quá trình hoạt động.

Tiktoker Võ Hà Linh quảng cáo sản phẩm dầu gội dược liệu Nguyên Xuân của Hoa Linh.

Hy vọng những thông tin chia sẻ ở trên sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn được Drama là gì và cách áp dụng hiệu quả trong lĩnh vực quảng cáo, Marketing. Qua đó, sẽ xây dựng được chiến lược quảng cáo Drama đỉnh cao và có lợi nhuận đáng mơ ước.